¿El nombre de tu marca es importante? Tener un buen nombre ¿hará la diferencia?

Sí, un buen nombre puede generar una primera impresión favorable pero eso no va determinar el éxito de tu empresa. Muchas empresas con nombres simpáticos y creativos han fracasado, y viceversa, muchas de las empresas más exitosas tienen nombres que no significan nada en principio.

Históricamente las marcas eran siempre apellidos, porque quienes lanzaban un producto le ponían su “firma”, simplemente para identificarlos y diferenciarlos.

Así muchísimas marcas que consumimos hoy en día y son súper exitosas son nombres.

Marcas como Ferrari, Hellman’s, Lays, Heinz, Ford, Peugeot, Disney, son los apellidos de sus fundadores. Hoy son marcas que nos generan un montón de sensaciones, sentimientos, conceptos, pero no por el nombre, sino por todas las experiencias que tuvimos con esa marca y todo lo que esa marca ha hecho en su historia.

Los nombres pueden ser apellidos, pueden ser palabras inventadas, palabras existentes que puedan evocar algo interesante, nombres de lugares, unión de palabras o partes de palabras.

Entonces, ¿es importante el naming? ¿cuál es la función del nombre de tu marca? La marca debe cumplir tres premisas estratégicas:

Disponibilidad: De nada sirve el nombre ideal si no puedes usarlo, registrarlo o comprar el dominio.
Sonoridad y Memoria: Debe ser fácil de decir y difícil de olvidar.
Contenedor de significados: Debe tener la flexibilidad suficiente para crecer con el negocio.

El naming es solo una parte del branding, pero es la que más repetiremos en la vida de la empresa. Un nombre "malo" se puede salvar con un branding excelente, pero un nombre estratégico te ahorra años de inversión en posicionamiento.

¿Qué prefieres? ¿Un nombre descriptivo que explique todo o un nombre abstracto que haya que dotar de significado?